„Danaida” lui Brâncuși (o sculptură din 1913, reprezentând un cap de bronz cu patină brună și foiță de aur) va fi scoasă la licitație luni, pe 18 mai, la prestigioasa casă Christies din New York, SUA.
Lucrarea lui Brâncuși este estimată de specialiști la 100 de milioane de dolari.  Actualul record deținut de o operă a lui Brâncuși este 71,2 milioane de dolari, sumă obținută în 2018 pentru lucrarea „Tânără fată sofisticată” (Portretul lui Nancy Cunard).

Pentru a evidenția importanța acestei licitații, care se anunță a fi una dintre cele mai spectaculoase ale anului, organizatorii au apelat la o strategie de marketing interesantă, implicând-o pe actrița Nicole Kidman.
Campania o prezintă pe actriță într-un material video artistic inspirat, realizat pe fundal muzical semnat de David Bowie, cu scopul de a evidenția valoarea simbolică și culturală a operei.

Miza campaniei este dublă: pe de o parte, creșterea interesului global pentru licitație, iar pe de altă parte, consolidarea imaginii lui Brâncuși ca artist de top pe piața internațională de artă. Folosirea unei vedete de talia lui Nicole Kidman reflectă tendința caselor de licitații de a transforma vânzările de artă în evenimente culturale cu impact mediatic global, nu doar tranzacții private între colecționari.

Editor: IFA