A trecut perioada în care vedeam ceva care ne plăcea și îl puneam direct în coș. În 2026, parcă ne uităm puțin mai mult la preț, comparăm, citim o recenzie și, uneori, închidem pagina și ne spunem că nu avem neapărată nevoie. Acest comportament nu înseamnă neapărat că românii au devenit brusc zgârciți, însă cumpărăturile au început să fie privite cu ceva mai multă atenție.

Un studiu EY publicat în aprilie 2026 arată foarte clar schimbarea: pentru 92% dintre consumatorii români, prețul a devenit un criteriu important în decizia de cumpărare, față de 82% în 2025. Și, dacă ne uităm puțin în jur, cifrele nu sunt chiar surprinzătoare. În plus, nu mai cumpărăm doar pentru că este la promoție. Reducerea de 30%, 40% sau chiar 50% sună bine, problema este că am început să ne întrebăm cât de mare este, de fapt, reducerea și dacă avem nevoie de produsul respectiv. Una este să cumperi ceva pentru că ai nevoie și găsești un preț bun, alta este să cumperi un lucru inutil doar pentru că este la ofertă. Se pare că și comercianții trebuie să convingă mai mult consumatorul. Potrivit EY, deciziile de cumpărare sunt influențate tot mai mult de comparații, recenzii și recomandări directe. Cu alte cuvinte, nu mai este suficient să vedem un produs frumos într-o reclamă.

Interesant este că oamenii nu caută neapărat cel mai ieftin produs, vor să simtă că fac o afacere bună. Aici intră în joc raportul dintre preț și calitate. Poate că un tricou mai ieftin pare alegerea evidentă, dar dacă după câteva spălări nu mai arată la fel, economia nu mai pare atât de mare. Același lucru se întâmplă cu electrocasnicele, mobilierul, produsele pentru casă sau chiar cu mâncarea. Am început să ne întrebăm mai des: „Merită banii?” Iar întrebarea asta simplă poate schimba destul de mult felul în care cumpărăm.

Contextul economic contribuie și el la această schimbare. Comisia Europeană estima în primăvara lui 2026 că măsurile de consolidare fiscală și prețurile ridicate la energie vor pune presiune pe veniturile disponibile reale ale populației din România și vor reduce consumul intern. Totodată, încrederea consumatorilor s-a deteriorat la începutul anului. Într-un astfel de context, este firesc să fim ceva mai precauți. Poate că înainte cumpăram fără să ne gândim prea mult la următoarea factură. Acum, aceeași sumă poate fi privită diferit. „Îmi trebuie acum?” sau „Pot să mai aștept?” au devenit întrebări destul de obișnuite. Am devenit consumatori mai atenți, nu ne mai impresionează la fel de ușor ambalajul, brandul sau o reducere afișată cu litere uriașe, începem să cumpărăm mai puține lucruri, dar lucruri pe care chiar le folosim. Într-o perioadă în care aproape orice poate fi comandat în câteva secunde, puțină răbdare înainte de a apăsa butonul „cumpără” nu strică deloc. Uneori, cea mai bună economie nu este să găsești cel mai mic preț, ci să îți dai seama că, de fapt, nu aveai nevoie să cumperi nimic.

Pasionată de artă în toate formele ei, Alexandra Marinescu este master al Facultății de Științe Politice, Litere și Comunicare, Universitatea Valahia din Târgoviște.