Rihanna revine la brand ca Director Creativ al FENTY x PUMA cu Avanti, prima franciză de încălțăminte a parteneriatului, o combinație neconvențională între două simboluri PUMA, care îmbină designul din piele de înaltă calitate al ghetei de fotbal King cu talpa exterioară a pantofului de alergare, Easy Rider.
Creată în 1968, gheata originală de fotbal PUMA king a fost purtată de legende precum Eusebio, Pelé sau Maradona.

În 1978, PUMA a creat un nou model de pantofi de jogging, care avea să evolueze în cele din urmă în PUMA Easy Rider. În 1998, Jil Sander și PUMA au lansat prima colaborare de modă care îmbina aceste două stiluri – Jil Sander King. Acest pantof a servit drept inspirație de design pentru Avanti, care a fost ulterior lansat de PUMA în 2001. În 2023, Rihanna a recreat pantoful, de la detaliile pielii și până la guma tălpii exterioare.
Rihanna și PUMA au o istorie lungă împreună – începând din 2015 cu iconicul Creeper. Cântăreața-antreprenoare și brandul de articole sportive au lansat mai multe colecții de încălțăminte și îmbrăcăminte pe parcursul anilor 2015 – 2018. Dragostea artistei pentru fotbal a servit drept punct de plecare pentru această franciză de încălțăminte oferită întregii familii, o colecție cool pentru toate vârstele, noul pantof Avanti fiind disponibil și ca pantof unisex pentru adulți, și pentru copii.
Prima campanie FENTY x PUMA a Rihanna este imortlizată de Dennis Leupold, cu un decor inspirat de forma pentagonului și cusăturile de pe mingea de fotbal, și o are în centru pe Rihanna, dar și pe A$AP Nast, Pure, Felix Mallard și doi copii.
FENTY x PUMA Avanti va fi disponibil în toată lumea pe puma.com și anumiți retaileri începând cu 15 septembrie 2023, a doua lansare Avanti urmând a avea loc în această toamnă.

Editor: I.F.A.